Reklamos įtaka vaikams

Turinys:

Šiame straipsnyje

• Koks yra reklamos poveikis vaikams?
• Patarimai tėvams

Pasaulis susiduria su pasirinktu paradoksu, o gamintojai pradės naują ilgį, kad jų produktas išsiskirtų iš partijos. Tai reiškia, kad padidės išlaidos reklamai ir rinkodarai bei naujoviškiems skelbimams, kuriuos sunku praleisti. Nors šie skelbimai gali būti informatyvūs ir padėti jums priimti pagrįstą pasirinkimą, jie gali turėti tam tikrą poveikį vaikams ir kai kuriais atvejais gali daryti įtaką jų sprendimams ir net asmenybei.

Koks yra reklamos poveikis vaikams?

Reklama gali turėti ir teigiamą, ir neigiamą poveikį vaikams, atsižvelgiant į skelbimo turinį, kokybę ir pateikimą.

1. Teigiamas poveikis

Kai kurie teigiami reklamos padariniai vaikams yra:

• Jie gali būti informacijos šaltinis. Tam tikros reklamos, ypač viešųjų paslaugų pranešimai, pateikia naujoves ir technologinius etapus, kurie gali suteikti vaikams gerą mokymosi galimybę. Be to, jie ugdo vaikus apie naujus produktus rinkoje.
• Sveikas maisto pasirinkimas, kuriuo reklamuojama, taip pat gali paskatinti vaiką rinktis labiau subalansuotą mitybą.
• Tam tikros reklamos, higienos produktų reklamos, gali padėti įgyti gerų vaikų įpročių.
• Reklama taip pat gali turėti motyvacinį turinį, kuris gali paskatinti vaikus pasirinkti profesiją arba persekioti konkrečią svajonę. Jie gali padėti jiems sukurti aistrą už tą patį ir dirbti nuo jo jaunimo.
• Skelbimai, kurie pateikia kitiems panašaus amžiaus vaikams, dalyvaujantiems veikloje, pavyzdžiui, padėti namuose ar taupyti, gali daryti įtaką vaikams taip pat.
• Tam tikros reklamos, turinčios su socialiniais pokyčiais susijusį turinį, gali padėti skatinti empatiją ir pareigų jausmą vaikams.
• Aplinkos apsaugos skelbimai taip pat atkreipia vaikų dėmesį į problemą ir gali paskatinti juos tapti sprendimo dalimi.
• Atsargūs skelbimai, atskleidžiantys alkoholio ir rūkymo pasekmes, gali padėti vaikams suprasti su jais susijusią riziką ir paraginti juos išlikti tokiuose produktuose.

2. Neigiami poveikiai

Nors yra keletas teigiamų reklamos poveikių, jie iš tikrųjų nesveria negatyvų. Kai kurie neigiami reklamos poveikis vaikams yra:

• Įtikinimas pirkti norimą produktą gali būti tikra problema, nes reklamuotojai savo rinkodaros strategijas nukreipia į vaikus, tėvai gali turėti užsispyrę vaiką, reikalaujantį, kad jie nusipirktų tam tikrą produktą.
• Reklamos pranešimas gali būti interpretuojamas neteisingai, o vaikai gali dažniausiai sutelkti dėmesį į neigiamus, o ne į teigiamus.
• Tam tikros reklamos vaizduoja triukus, kurie gali būti labai pavojingi. Nors jie ateina su įstatymu numatytu įspėjimu, jis dažnai gali būti ignoruojamas, o vaikai gali bandyti imituoti šiuos triukus.
• Kiekvienas gamintojas nori pasikartojančio verslo, dėl kurio jie sukurs ryškius skelbimus. To pasekmė yra vaikų įpročio perkėlimo įpročiai.
• Klaidinga vizualizacija yra dar viena problema, susijusi su reklamomis, kurios nerealiu būdu pateikia daiktus ar įvykius, o vaikai yra linkę į jį nukristi.
• Reklama taip pat gali plėtoti materialistinę pasaulio idėją vaikams. Kai jų nekaltas protas yra nuolat veikiamas turiniu, kuriame vaizduojama, kad geriausiems dalykams reikalingas patogus gyvenimas, vaikai gali suteikti nepagrįstą reikšmę medžiagoms.
• Gali būti sukurtas prekės ženklo sąmoningumas ir afinitetas brangiems firminiams elementams. Tai gali padaryti juos branginančius nebrangius dalykus, kurie tinka tam pačiam tikslui.
• Didelė dalis reklamuojamų maisto produktų yra nepageidaujamas maistas ir vizualiai patrauklus reklamas, skirtas mažiems vaikams. Tai gali turėti įtakos vaiko mitybos įpročiams ir skatinti nesveiką mitybą, kuri lemia nutukimą.
• Reklama taip pat gali būti pagrindinis veiksnys, lemiantis vaiko žaislų, drabužių ar prabangos pasirinkimą.
• Vaikai taip pat gali turėti mažesnį savigarbą, jei tiki, kad jie yra prastesni, kad neturėtų įvairių reklamuojamų produktų, ypač jei jų draugai turi šiuos daiktus.
• Moterų seksualinis objektyvumas kai kuriuose skelbimuose kelia susirūpinimą, nes vaikai auga ir galvoja, kad tai yra norma.
• Kadangi daugelis skelbimų sėkmingai susiliejo tarp realaus ir ritinio gyvenimo, vaikai linkę patikėti fasadu ir prarasti ryšį su tikrove.
• Yra žinoma, kad tam tikra reklama naudoja lyginamąjį vaizdą, kuris galiausiai sumenkina asmenį, kuris naudoja kitą produktą. Tai gali paskatinti vaiko žemesnę ir pranašesnę sampratą, nes jie pradeda lyginti save su kitais.
• Kai kurių netinkamų veiksmų vizualinis vaizdavimas reklamose, pvz., Gulėti ar apgaudinėti, gali padaryti pažeidžiamą vaiką tikėjimą, kad elgesys yra priimtinas.

Patarimai tėvams

Priešingai nei prieš kelerius metus, šių dienų prekiniai ženklai, parduodantys vaikų produktus ar net kai kuriuos suaugusius produktus, yra tiesiogiai nukreipti į vaikus. Todėl tėvams tampa svarbu tapti aktyviais dalyviais, padedant vaikams kritiškai vertinti reklamą ir išmokyti jiems ne materialistinio gyvenimo vertę.

Štai keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad sumažintumėte neigiamą reklamos poveikį mažiems vaikams.

1. Sumažinkite ekrano laiką. Apribokite laiką, kurį jūsų vaikams leidžiama žiūrėti televizorių arba naudoti kompiuterį. Taip pat patariama stebėti turinį, kurį vaikai žiūri.
2. Kai jūsų vaikas prašo konkretaus produkto, pradėkite pokalbį su jais, kodėl jie to nori. Tai suteiks jums galimybę paaiškinti, kaip veikia reklama.
3. Būtinai nepamirškite savo vaiko poreikių, jei esate įsitikinę, kad jūsų vaikas jūsų sveikatai yra nesveikas.
4. Nurodykite reklamos trūkumus, kurių negalite apsaugoti nuo vaiko ir suteikti savo vaikui realų vaizdą. Tai gali padėti kritiškai vertinti vaiką.
5. Stenkitės atsisiųsti televizijos programas, kad išvengtumėte savo vaikų stebėjimo skelbimų.
6. Padėkite vaikui išmokti skirtumą tarp „poreikių“ ir „nori“. Ir mokykite juos prašyti tik to, ko jiems reikia.

Naujoviškų reklamų pasaulyje, kuris pasirodo beveik visur, bus sunku apsaugoti jūsų vaiką nuo daugelio jų poveikio. Reklamos agentūros išbandė kiekvieną terpę nuo televizijos iki spausdinimo ir nuo skydų iki bagažo žymių oro uoste, kad reklamuotų produktus. Jūsų vaikas neišvengiamai matys ir suvartos šių skelbimų turinį. Taigi geriausias būdas užkirsti kelią šių skelbimų sukeliamam neigiamumui yra šviesti savo vaiką apie geresnes rinkodaros pasaulio sąvokas.

Pasikalbėkite su savo vaiku apie strategijas, kuriomis jis pritraukiamas. Padėkite savo vaikui suprasti, kad reklamuotojai siekia užtikrinti, kad jis „nori“ produkto. Tai gali padėti atidaryti pokalbį apie reklamą apskritai ir padėti apsaugoti vaiką nuo neigiamo reklamos poveikio.